“海外市场卖3台平板电视，可以弥补国内卖1台平板电视的亏损。”某国产平板企业高层向记者这样描述企业现状。中国电子商会发布的调查报告显示，2008年上半年，国内平板电视销售接近500万台，预计全年销量超过1200万台。但是，规模放量增长不能抵御企业利润趋薄的现实。

进入2008年，平板电视行业开始规模放量增长，但是利润也逐渐趋薄。不完全统计显示，国产彩电企业的平板电视业务基本处于亏损状态。而早几年一度挤入平板电视产业的新科、夏新等企业也逐渐被边缘化。中国电子商会副秘书长陆刃波介绍，目前国内平板电视市场竞争已经集中在15个左右的主流品牌之间，其中国产、外资品牌各半。

众多国产品牌将平板业务亏损归咎于外资品牌近两年掀起的价格战。夏普商贸(中国)有限公司总经理大泽敏志认为，中国市场CRT电视保有量高达4亿台。随着平板电视性能不断提高，如果未来平板电视全面取代CRT电视，那么平板电视的市场需求将无限扩大。国内平板电视产业亏损现状，并不完全由价格战引起。

“国内平板市场目前最大的问题是规模不足，市场销量不足以容纳这么多企业同台竞争。”清华同方股份有限公司消费电子事业部总经理王良海在接受本报记者专访时表示，平板电视产业亏损只是暂时现象，不会一直持续下去。在全球范围内，清华同方的平板电视业务并不亏损，但是，国内市场不能盈利。海外市场卖3台平板电视，才可以弥补国内卖1台平板电视的亏损。为了不至于让国内平板电视业务亏损过多，王良海感叹，清华同方不得不控制国内市场与海外市场的销售比例。

中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示：2008年上半年，国内平板电视销售达到495万台。二季度，平板电视消费需求285万台，其中液晶电视260万台，等离子电视25万台。预计2008年下半年，受奥运高清节目播出的影响，消费需求将保持平稳增长，但不会是报复性增长。国内平板电视需求量将达到720万台，全年同比增幅有望达到50%。

值得关注的是，外资品牌索尼、三星、夏普等2008年上半年市场表现突出，在一级城市市场份额迅速提升。同时，三、四级城市平板电视增量明显，同比增长速度超过一、二级市场，预计未来几年，中国的三、四级市场彩电的需求量会近1亿台。自2008年以来，外资平板电视企业也开始将销售渠道下移，包括夏普、三星、索尼在内的主流外资平板电视品牌开始了纵深发展。